TKO Holdings Meningkatkan Popularitas WWE dan UFC
WWE dan UFC telah meningkat dalam popularitas mereka. Pertumbuhan ini telah membantu pemilik TKO untuk mengembangkan bisnis hak media, sponsorship, dan acara langsungnya.
Perusahaan berencana untuk memperluas bisnis acara internasionalnya dan lebih membangun momentumnya.
Pemilik Ultimate Fighting Championship dan World Wrestling Entertainment sedang menuju ke knockout teknis.
Popularitas UFC dan WWE Meningkat
Combat sports dari TKO Holdings tengah melonjak popularitasnya setelah meningkatkan output konten dan mengejar kesepakatan distribusi baru yang bergengsi.
WWE memulai bulan ini kesepakatan senilai $5 miliar selama 10 tahun dengan Netflix untuk menyiarkan “Monday Night Raw” miliknya. Debut ini menarik 4,9 juta penonton secara global – termasuk lebih banyak penonton di AS daripada rata-rata program di TV kabel tahun lalu – dan jumlah penonton tetap kuat dalam beberapa minggu pertama.
Sementara itu, UFC telah menjadi pabrik konten. Menurut analisis perusahaan pemasaran influencer CreatorIQ, jumlah kreator yang memposting tentang UFC meningkat menjadi 6.400 pada November 2024 dari 1.400 pada 2018. Hal ini membantu meningkatkan volume posting media sosial tentang UFC.
Nick Khan dari WWE dan Dana White dari UFC Membantu Mendorong TKO ke Puncak Baru
TKO mengakuisisi WWE pada tahun 2023, membawa merek gulat ini di bawah atap yang sama dengan promotor MMA UFC. Grup ini sejak itu fokus pada memperluas kemungkinan olahraga pertarungan dan hiburan melalui kesepakatan media, sponsorship, dan acara langsung.
Pendapatan TKO meningkat dua kali lipat dari tahun ke tahun menjadi $2,2 miliar selama tiga kuartal pertama 2024, terutama karena akuisisi WWE, yang meningkatkan pendapatan 14% dari tahun ke tahun di kuartal terakhir dan keuntungan yang disesuaikan sebesar 72%.
Combat sports selalu memiliki penggemar fanatik. Mungkin karena nilai hiburan menonton seseorang dibanting melalui meja atau kombinasi seru pukulan yang mendarat di seluruh lawan. Dengan UFC dan WWE, TKO tengah mengalami momen nyata dan membawa olahraga pertarungan ke arus utama.
Menjelang Kesepakatan Media-Rights yang Menguntungkan
Presiden WWE, Nick Khan, mantan cohead TV di agensi bakat CAA yang bergabung dengan perusahaan pada tahun 2020, telah membimbing pertumbuhan impresifnya. Khan duduk di dewan direksi TKO dan telah membantu mendaratkan beberapa kesepakatan streaming terbesar perusahaan, termasuk kesepakatan dengan Netflix dan kesepakatan sebelumnya untuk menyiarkan WWE Network di Peacock.
UFC tengah mencari kesepakatan media-rights yang sama menguntungkannya. Andrew Schleimer, kepala keuangan TKO, mengatakan kepada BI bahwa pembaharuan hak media domestik AS UFC adalah prioritas utama untuk tahun 2025.
Menurut laporan Bloomberg, UFC sedang membidik paket senilai $1 miliar ketika kontrak saat ini dengan ESPN berakhir pada akhir tahun ini.
Dana White, presiden UFC yang telah lama menjabat, telah menjadi salah satu promotor terbesar perusahaan ini. Dia mendorong liga dan para petarungnya untuk lebih dari satu dekade yang lalu. Liga ini sendiri memiliki sekitar 46 juta pengikut di Instagram — lebih banyak daripada NFL — dan White memiliki 10 juta pengikut di Instagram dan 6,8 juta di X. Dia terus mempromosikan liga ini dan mencari tempat baru untuk menggelar acara, menyajikan konten kepada penggemar dan memasarkan UFC.
UFC tidak luput dari kontroversi selama masa kepemimpinan White. Pada Oktober tahun lalu, seorang hakim di Las Vegas menyetujui penyelesaian kelas tuntutan yang memerlukan UFC membayar $375 juta kepada para petarung yang menuduh perusahaan melanggar hukum antitrust untuk menghalangi promotor saingan dan mempertahankan kesepakatan eksklusif dengan petarung. UFC telah membantah melakukan kesalahan.
Namun, bintang White terus bersinar, bahkan di luar dunia olahraga. Dia telah mengumpulkan pengaruh di bidang politik dan teknologi sebagai sekutu lama Presiden Donald Trump dan melalui penunjukannya ke dewan Meta milik Mark Zuckerberg.
Rencana Ekspansi TKO
TKO telah menunjukkan kekuatan khusus dalam memperluas basis penggemar global yang muda untuk merek olahraganya. Schleimer mengatakan TKO memiliki lebih dari 1 miliar penggemar di seluruh dunia di 75 negara. Banyak dari mereka — 48% di seluruh properti TKO — berusia 18 hingga 34 tahun, kata perusahaan tersebut.
“Pengglobalan media dan hiburan melalui streaming juga telah membuka banyak pasar baru bagi olahraga yang dulunya sangat regional,” kata Joyce. “Jadi benar-benar ada beberapa hal dalam industri yang benar-benar terjadi bersama dengan TKO.”
Schleimer, CFO TKO, mengatakan kepada BI bahwa pada tahun 2025, rencana pertumbuhan perusahaan termasuk memperbarui kesepakatan hak siar media UFC di AS, memperluas bisnis acara TKO, dan menambah mitra merek baru, terutama WWE.
Untuk mencapai tujuan ini, pada bulan Oktober, TKO setuju untuk mengakuisisi dari Endeavor liga Professional Bull Riders, perusahaan hak media olahraga dan konsultan IMG, dan bisnis acara On Location seharga $3,25 miliar untuk memperluas jangkauannya di industri olahraga. Kesepakatan ini diharapkan ditutup pada awal 2025.
“Sponsorship masih merupakan area besar yang menguntungkan bagi mereka, secara keseluruhan, TKO, terutama untuk WWE, dan promosi balap banteng setelah penutupan,” kata Joyce.
