Donald Trump Ancam Membuat Kesulitan Bagi Brand Fashion Cepat China di AS
Kemenangan Donald Trump dalam pemilihan presiden dapat menjadi ancaman bagi brand fashion cepat asal China, terutama brand-budget favorit Gen Z seperti Shein dan Temu.
Pada hari Senin, Trump mengatakan dalam sebuah pos Truth Social bahwa ia bermaksud memberlakukan tarif impor tambahan sebesar 10% kepada China — di atas tarif yang sudah direncanakannya. Ia mengatakan tarif ini sebagai hukuman bagi China yang mengirim “jumlah besar obat, khususnya Fentanyl,” ke AS.
Kebijakan Proteksionis Trump dan Dampaknya pada Brand China
Pada periode pertamanya, dari tahun 2016 hingga 2020, Trump memberlakukan kebijakan proteksionis, termasuk tarif sebesar 25% untuk barang China senilai $50 miliar, yang menyebabkan perang dagang dengan China.
Saat berkampanye tahun ini, Trump mengatakan akan memberlakukan tarif sebesar 60% atau lebih tinggi pada produk-produk China.
Menanggapi pernyataan Trump pada hari Senin, Juru Bicara Kedutaan China, Liu Pengyu, mengatakan bahwa “tidak ada yang akan menang dalam perang dagang atau perang tarif.”
Dampak Potensial pada Konsumen dan Industri Retail
Sebuah laporan yang diterbitkan oleh National Retail Federation pada 4 November menghitung bahwa konsumen Amerika bisa kehilangan antara $46 miliar hingga $78 miliar dalam daya beli setiap tahunnya.
Jika Trump memberlakukan tarif universal sebesar 10% pada semua impor dan tambahan tarif sebesar 60% hingga 100% pada barang dari China, harga pakaian akan meningkat antara 12,5% hingga 20,6%, tulis NRF dalam laporannya.
Konsumen diperkirakan akan memangkas pengeluaran untuk pakaian hingga 33%, proyeksi laporan NRF.
Penurunan Laba dan Tantangan bagi Bisnis E-Commerce Murah China
Taruhan sangat tinggi bagi bisnis e-commerce murah asal China: PDD sebagai induk perusahaan Temu telah berbulan-bulan memperingatkan tentang penurunan laba. Saham perusahaan ini turun 31% tahun ini.
Shein dan Temu Tidak Akan Luput dari Konsekuensi Tarif
Menurut Jeffrey Towson, pendiri konsultan ritel TechMoat Consulting yang berbasis di AS dan China, Shein dan Temu populer di AS karena produk-produk murah mereka. “Shein dan Temu sangat handal dalam harga yang sangat rendah. Itulah mengapa konsumen Amerika menyukainya. Tetapi tidak ada yang tersisa untuk diperas dari rantai pasokan China mereka,” kata Towson kepada BI.
Dia mengatakan bahwa konsumen kemungkinan akan menghadapi kenaikan harga kecuali “rantai pasokan dialihkan,” yang menurutnya “sangat mungkin.”
Emily Pfeiffer, seorang analis utama di perusahaan riset pasar Forrester, mengatakan bahwa dia mengharapkan kesulitan bagi bisnis-bisnis tersebut di masa depan, terutama setelah Amazon meluncurkan situs harga murah miliknya yang bernama Amazon Haul.
“Shein dan Temu baru saja populer di AS dalam beberapa tahun terakhir. Mereka belum mengalami perubahan yang akan memiliki dampak negatif yang tiba-tiba dan signifikan pada daya saing mereka sebagai pasar murah,” kata Pfeiffer.
Namun, Jacob Cooke, CEO dari perusahaan konsultan e-commerce WPIC Marketing + Technologies, menawarkan pandangan alternatif. Shein dan Temu Mengalami Kesuksesan di AS
Shein dikenal karena produksi pakaian massalnya yang besar. Analis menyebut model bisnis Shein sebagai “retail real-time” karena desain baru bisa diproduksi dalam waktu tiga hari, seperti yang dilaporkan oleh Vox pada tahun 2021.
Perusahaan ini berencana untuk go public di Inggris, dengan nilai valuasi mencapai $65 miliar, seperti yang dilaporkan oleh Bloomberg pada bulan Oktober.
Namun, reputasinya telah tercemar oleh praktik buruh eksploitatif dan investigasi yang menunjukkan bahwa produk-produknya mengandung zat berbahaya.
Persaingan antara Shein dan Temu
Sementara Shein telah menjadi sinonim dengan fast fashion yang diproduksi di China, perusahaan ini menghadapi persaingan yang semakin ketat dari Temu. Temu menjual produk-produk dengan harga rendah mulai dari barang rumah tangga hingga aksesori sepeda motor. Pada bulan Februari, Temu menghabiskan jutaan dolar untuk iklan Super Bowl dalam upaya untuk memenangkan pasar Amerika Serikat.
Kedua merek ini telah menjadi sorotan pengawasan regulasi. Pada bulan September, pemerintahan Biden mengumumkan bahwa akan mengambil langkah-langkah untuk mengurangi “penyalahgunaan” undang-undang perdagangan yang telah memungkinkan perusahaan seperti Shein dan Temu untuk menghindari pajak dan tarif saat memasuki AS.
Pernyataan dari Temu tentang Tarif Impor
Dia mengatakan bahwa meskipun tarif dikenakan pada impor Temu, merek ini “akan tetap bersaing dalam harga karena margin pedagang yang lebih tipis dan akses ke sumber daya China yang murah.”
Klausul perdagangan, yang disebut “de minimis,” memungkinkan importir untuk menghindari pembayaran biaya impor pada pengiriman dengan nilai kurang dari $800 jika langsung dikirimkan kepada konsumen.
