Pengeluaran Online Black Friday Mencapai Rekor $7.9 Miliar Menurut Adobe
Adobe melaporkan pengeluaran online rekor sebesar $7.9 miliar pada Black Friday, naik 8.2% dari tahun 2023.
Adobe memperkirakan angka final Black Friday online akan berada di antara $10.7 dan $11 miliar.
Inflasi dan utang kartu kredit tinggi membuat konsumen waspada, namun pengeluaran tetap kuat.
Amerika terus berbelanja pada Black Friday setelah angka penjualan Thanksgiving yang kuat, meskipun ada kekhawatiran inflasi.
Data e-commerce Black Friday awal Adobe mengungkapkan konsumen menghabiskan $7.9 miliar secara online pada Black Friday ini hingga pukul 6:30 petang. Total ini naik 8.2% dibandingkan dengan nilai tahun lalu.
Ekspektasi Penjualan Black Friday Online
Dengan harapan pengeluaran akan meningkat antara pukul 8 dan 10 malam, Adobe memperkirakan angka final Black Friday online akan berada di antara rekor $10.7 dan $11 miliar, sejalan dengan perkiraan $10.8 miliar dari pratinjau Black Friday mereka.
Pembeli antusias untuk membeli produk perawatan kulit dan rambut, penggoreng udara, konsol PlayStation 5, dan mainan terkait Wicked. Penjualan Black Friday terus menunjukkan tren musim liburan ini dengan penjualan elektronik, kosmetik, dan peralatan rumah tangga yang lebih tinggi dibandingkan dengan penjualan rata-rata Oktober 2024, menurut data.
Keprihatinan Konsumen
Namun, banyak warga Amerika masih waspada dalam berbelanja karena inflasi tetap di atas target 2% dari Federal Reserve. Pada Oktober 2024, tingkat inflasi adalah 2.6% secara tahunan.
Para peneliti ritel memberitahu The Washington Post bahwa meskipun pengeluaran konsumen tetap kuat, utang kartu kredit tertinggi sepanjang sejarah dan kejutan harga selama beberapa tahun terakhir membuat konsumen, terutama yang berpenghasilan rendah atau menengah, lebih berhati-hati dalam berbelanja dan waspada terhadap perbandingan harga. Konsumen terus berbondong-bondong ke pengecer diskon sambil pergi ke beberapa toko besar seperti Target lebih jarang.
Tren Pembelian Buy Now Pay Later
Pembeli semakin mengandalkan pembelian buy-now-pay-later. Pada Black Friday ini, konsumen diperkirakan akan menghabiskan $711.3 juta menggunakan BNPL online – naik 12.8% secara tahunan – dan $430 juta pada Thanksgiving.
Rekor Pengeluaran Thanksgiving
Data Adobe menunjukkan bahwa pengeluaran Thanksgiving mencapai rekor tertinggi tahun ini. Pada Thanksgiving, konsumen menghabiskan $6.1 miliar secara online, naik 8.8% dari $5.6 miliar tahun lalu. Hampir 60% dari penjualan online berasal dari perangkat seluler, dengan penjualan mencapai puncak antara pukul 8 malam dan 10 malam.
Pandya mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa Thanksgiving tahun ini memiliki diskon yang lebih besar dari yang diantisipasi, yang mendorong pembelian impuls.
Mainan Diskon Hingga 27.2%, Pakaian 22.6%
Menurut data Adobe, konsumen bersedia mengeluarkan ratusan dolar untuk barang elektronik, dengan barang elektronik termahal mengalami peningkatan 72% dalam jumlah unit yang terjual dibandingkan dengan tren sebelum musim liburan. Barang olahraga meningkat 44%, sementara peralatan rumah tangga melonjak 36% dibandingkan dengan tren sebelumnya.
Proyeksi Pengeluaran Cyber Monday
Adobe memperkirakan pengeluaran sebesar $5.2 miliar pada hari Sabtu, $5.6 miliar pada hari Minggu, dan $13.2 miliar pada Cyber Monday, naik 6.1% dari tahun sebelumnya. Perusahaan juga mengantisipasi diskon terbesar pada komputer, mencapai puncak 23% dari harga yang tercantum. Proyeksi pengeluaran online sebesar $40.6 miliar selama Cyber Week dan total pengeluaran liburan sebesar $240.8 miliar.
