Apple Serius Masuk Bisnis Periklanan, Google Tertarik?
Apple, yang selama bertahun-tahun menghindari bisnis periklanan, mungkin akhirnya mulai serius mengenai hal itu.
Ataukah begitu? Google ingin tahu.
Anda dapat melihat bagaimana para ahli strategi Google merencanakan ambisi periklanan Apple dalam dokumen baru yang muncul.
Proyek Operasi Walnut Hitam: Strategi Google Mengenai Bisnis Periklanan Apple
Dokumen berjudul “Operasi Walnut Hitam,” yang disusun pada tahun 2022, tampaknya telah disusun oleh para ahli strategi Google untuk membayangkan bisnis periklanan seperti apa yang mungkin akan dibangun oleh Apple suatu hari nanti.
Bisnis periklanan Apple saat ini sebagian besar terbatas pada penjualan iklan di halaman hasil pencarian App Store-nya. Namun, para penulis laporan tersebut berspekulasi bahwa Apple pada akhirnya dapat mulai menjual iklan yang berjalan di aplikasi orang lain dan pada akhirnya di web melalui browser Safari-nya. Mereka memperkirakan bisnis tersebut dapat mencapai $30 miliar.
Spekulasi Pemasukan Apple dalam Bisnis Periklanan
Namun, sementara para penulis dokumen mencoba membayangkan seberapa besar bisnis periklanan Apple bisa menjadi, mereka juga bertanya-tanya apakah Apple benar-benar ingin memeluknya sepenuhnya. Saat ini, sebagian besar uang yang Apple klaim dapatkan dari “iklan” sebenarnya adalah uang yang diperoleh dari Google, yang membayar Apple lebih dari $20 miliar setiap tahun untuk membuat mesin pencari Google sebagai bawaan di telepon Apple.
Pertimbangan Google dan Apple Mengenai Bisnis Periklanan
“Kami percaya bahwa Apple tidak mungkin menghentikan TAC pencarian [pembayaran tahunan yang diterima Apple dari Google] untuk peluang Pencarian Spotlight [mesin pencarian milik Apple] senilai $10-$20 miliar, kecuali regulasi atau Google mengganggu status quo,” catatan laporan itu pada satu titik.
Namun, salah satu komentator dalam dokumen tersebut menunjukkan, pembayaran tahunan tersebut – yang dapat menyumbang 15% atau lebih dari keuntungan tahunan Apple – “berisiko … oleh regulasi atau pilihan Google.”
Dampak Potensial Pada Bisnis Periklanan dan Kemitraan Apple-Google
Dalam kasus pengadilan antitrust, Pengadilan Amit P. Mehta memutuskan bahwa Apple memiliki monopoli ilegal dalam pencarian dan pembayaran Google/Apple menjadi inti dari kasus tersebut. Pemerintah AS kemudian meminta Mehta untuk melarang pembayaran itu, bersama dengan tindakan perbaikan lain seperti memaksa Google untuk menjual browser Chrome-nya.
Seorang perwakilan Google menolak berkomentar mengenai dokumen tersebut. Apple belum menjawab permintaan komentar. Dokumen tersebut menjadi bagian dari catatan publik pada Agustus 2024.
Jason Kint, CEO dari Digital Content Next, sebuah kelompok perdagangan yang mewakili penerbit online, membawa dokumen ini ke perhatian saya setelah saya menulis tentang kemungkinan bahwa Apple bisa kehilangan pembayaran pencarian Google.
Potensi Bisnis iklan Apple
Sisa dari “Operation Black Walnut” berguna bagi siapa pun yang mencoba membayangkan bagaimana bisnis iklan Apple bisa terlihat jika Apple memutuskan untuk membangunnya. Meskipun ada beberapa wawasan yang tampaknya milik Google — para penulis mencatat bahwa Apple telah mempekerjakan orang-orang dengan latar belakang iklan, termasuk “outreach to Googlers” — sebagian besar data-data tersebut akan tersedia bagi siapa pun di luar Google, seperti fakta bahwa Apple telah mulai masuk ke program-program olahraga.
Ketika Google menyusun dokumen ini, ini terlihat lebih seperti peta jalan spekulatif. Tetapi sekarang bahwa $20 miliar per tahun bisa menghilang dari lini pendapatan Apple, itu terlihat lebih realistis.
