Pabrikan mobil terkenal asal Inggris, Jaguar, mengungkapkan arah desain kendaraan baru mereka pada malam Senin dengan memperkenalkan mobil konsep listrik bernama “Type 00.”

Kendaraan ini, yang disebut “Type Zero Zero,” memiliki desain minimalis namun agak mencolok. Bentuknya kotak dengan lampu yang ramping dan roda besar, merupakan perubahan visual yang signifikan dari mobil dan SUV sporty saat ini dari merek tersebut.

Pabrikan mobil secara rutin menggunakan kendaraan konsep untuk mengukur minat pelanggan terhadap desain atau menunjukkan arah masa depan kendaraan atau merek. Kendaraan-kendaraan tersebut tidak dimaksudkan untuk dijual kepada konsumen.

Jaguar diperkirakan akan memproduksi beberapa kendaraan listrik baru dalam beberapa tahun mendatang, termasuk mobil GT empat pintu yang diperkirakan akan diungkapkan tahun depan yang menyerupai mobil konsep tersebut.

Jaguar Proyeksikan Jangkauan hingga 430 Mil pada Satu Pengisian dengan Mobil Listrik Produksi Baru Mereka

Jaguar memperkirakan jangkauan hingga 430 mil dalam satu pengisian dengan EV produksi baru mereka, dengan jangkauan hingga 200 mil dalam 15 menit saat pengisian cepat.

Kendaraan konsep baru ini muncul beberapa minggu setelah Jaguar merilis video artistik yang bertujuan untuk memperkenalkan rebranding “Copy Nothing” mereka.

Video tersebut menampilkan model androgini dari berbagai etnis dan ukuran yang berpose dengan pakaian berwarna-warni di lanskap yang penuh warna. Klip 30 detik itu disertai dengan logo dan font baru untuk perusahaan mobil yang sedang berjuang, bagian dari grup yang dimiliki oleh Tata Motors, Jaguar Land Rover.

Rebranding dan video tersebut menjadi viral di internet, menarik kritik luas di media sosial bulan lalu. Kritik tersebut bervariasi dari komentar mengenai pilihan font perusahaan dan keputusan untuk menghapus logo hewan Jaguar — yang telah muncul di mobil sejak tahun 1950-an — hingga menyebut perusahaan tersebut “woke” dan mengatakan bahwa perusahaan tersebut meninggalkan warisannya.

Kritik juga mencatat bahwa iklan tersebut tidak menampilkan mobil dalam video. Perusahaan membela upayanya meskipun mendapat kecaman, dengan mengatakan bahwa “relaunch merek untuk Jaguar adalah suatu reinventasi yang berani dan imajinatif dan seperti yang diharapkan, hal ini telah menarik perhatian dan perdebatan.”

Kampanye periklanan ini datang setelah Jaguar pada awal November menghentikan semua penjualan mobil baru di Inggris saat mereka bersiap untuk meluncurkan kembali sebagai perusahaan yang hanya memproduksi mobil listrik pada tahun 2026, sebagai bagian dari pergeseran industri yang lebih luas yang menimbulkan berbagai tantangan bagi para pabrikan mobil.

Tren Mobil Listrik di Industri Otomotif

Selama beberapa tahun terakhir, beberapa pabrikan mobil telah mengumumkan rencana untuk hanya menjual EV, namun banyak yang mundur akibat adopsi kendaraan yang lebih lambat dari yang diharapkan.

“Kita perlu membangun kembali merek kita dan pada titik harga yang benar-benar berbeda sehingga kita perlu bertindak secara berbeda. Kami ingin menjauh dari stereotip otomotif tradisional,” kata direktur Jaguar, Rawdon Glover, dalam wawancara dengan Financial Times bulan lalu.

Glover juga mengutuk “tingkat kebencian dan intoleransi yang sangat buruk” yang diungkapkan oleh beberapa orang yang memberikan komentar pada video pemasaran dan membantah bahwa hal tersebut adalah “woke.”

— Kontribusi dari Jenni Reid untuk laporan ini.